"Odav õlu" on parem kui tema maine
Oma külalistele nn odava õlle pakkumine on julguse proovikivi. Teil on häbi ja ka meie peaksime seda tegema, kui seda nimetatakse "premium-õllede" tootjateks.
Need õlled, kõige tuntum ja kõige purjusem "Oettinger", on - kui midagi - varjatud keldris või laoruumis häbelikult "isiklikuks kasutamiseks". See pole halvem kui teised. Pimedate degusteerimiste puhul ei olnud enamikul katseisikutest seda nagunii "maitsta".
Küsimusele, miks see maksab nii vähe ja mida turustatakse siiski kasumlikult, on lihtne vastata: õlletehased hoiduvad pidevalt igasugusest reklaamist ja loodavad üksnes suusõnaliselt.
Muidugi, me salaja teame kõik, et igasugune kauba hinna reklaam kantakse üle. Kuid millegipärast õnnestub ettevõtetel meile öelda, et paljudel reklaamidel on midagi pistmist kvaliteediga. Reklaam on 90 protsenti psühholoogiast.
Muidugi, kui katseisikutele näidata, mida nad joovad, maitseb "õige" kaubamärgi õlu paremini kui "no-name". See on seda väärt, et see ümber lükata. Niisiis: järgmine kord ostate paar pudelit "odavat õlut" ja võrrelge ennast.
